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【远见】一张奥运延期的“隐形账单”

[2020-05-23 03:43:58] 来源:本站 编辑:小边 点击量:
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导读:原标题:【远见】一张奥运延期的“隐形账单”本期话题:官宣落定,2020东京奥运延期至2021年;见证历史,奥运首次延迟估算损失超60亿美元;延迟的奥运会,将对体育经济、产业和商业品牌带来哪些损失?将给未完成的

  原标题:【远见】一张奥运延期的“隐形账单”

  本期话题:官宣落定,2020东京奥运延期至2021年;见证历史,奥运首次延迟估算损失超60亿美元;延迟的奥运会,将对体育经济、产业和商业品牌带来哪些损失?将给未完成的选拔赛、被打乱备战的运动员产生哪些影响?曾引领日本经济腾飞的“奥运经济”,是稳赚不赔的生意,还是前途未知的冒险?延迟的各类赛事,是否会给来年全球赛事体系带来“撞车”风险?推到的多米诺骨牌,又将如何重整?

  主持人:

  经济之声【远见】栏目制作人、评论员 王思远

  本期嘉宾:

  歌华中奥集团的总裁 王奇(上图左)

  财新传媒【财旅运动家】CEO 刘颖霖(上图右)

  奥运官方和日本东京方面宣布,2020东京奥运将延迟到明年举行,而由此也拉开了一张看不见的“隐形账单”。

  第一次“延迟”:“破例”背后的“魄力”

  思远:国际奥组委和东京方面官宣确认,2020东京奥运会将延期在2021年举办。查阅奥运史,只有在1916年、1940年和1944年的奥运会,因为世界大战的原因取消,但是这三届仍计入了奥运的历史界次,因此东京奥运成为历史上目前为止唯一的一届被延迟的奥运。两位怎么看这个“见证历史的时刻”,和这种“破例”背后的“魄力”?

  王奇:我大学毕业就结缘了1984年洛杉矶奥运会,那时我在电视台做卫星转播工作。历史上因为世界大战,柏林奥运会、1940年和1944年两届奥运会也取消了,另外还有两届奥运会遭到抵制:1980年的莫斯科奥运会,美国、中国和当时的联邦德国都没有参与。1984年洛杉矶奥运会,苏联和东欧等国家也不参加了。但是这次“延迟”确实没想到,原来我们觉得新冠病毒会不会像当年的SARS一样,到了4月就消失了。国际奥委会做决定是“推迟”,强调是2021年夏季之前。我有点不同看法,如果5、6月疫情得到控制了,为什么不能在9、10月份?那时东京的气候也挺好,能在2020年举办是最好。1964年东京奥运会就是10月开幕的,如果推到2021年7月,离2022冬奥会就剩半年时间,中国后面也会紧张,很被动的。

  思远:2016里约奥运赶上巴西经济危机、弹劾总统、也流行一种感冒病毒、工人还罢工。奥运会开幕头一天,开幕式的场馆还在刷墙,科帕卡巴纳海滩的沙排场地还在搭座位。即使那种情况,奥运都没有延期。颖霖作为媒体怎么看?

  颖霖:其实从2月起,媒体就流露出一些传言,最终洛桑当地时间3月22日发布了声明,这与超过10个国家和组织提出希望延迟奥运有很大关系。巴赫主席此前与全球运动员也有过一个温暖的对话:他是1976年的奥运会金牌得主,1980年他也遇到了类似的场景,所以非常了解运动员心态变化,妥协也是一步步释放信号,最终还是希望媒体人和运动员受到保护。

  奥林匹克官方延迟声明 官方网站发布

  “拼团赞助”、连锁反应 一张奥运延迟的“隐形账单”

  思远:来算算背后的经济账。此前日本赋予东京奥运会“振兴经济”的重任,延迟将带来多米诺效应:工程违约的债务、广告商、转播商、赞助商、门票都会有损失。除了这些可预期的损失,还有涉及到人和事有关的合同都要变动。日本媒体估计,延迟奥运造成60亿美元上下的损失。两位怎么看这张“隐形账单”?

  王奇:我觉得隐形损失已超过了刚才你说的数字。奥运会市场开发,一般分三个板块:(1)赞助商板块。东京奥运会分4级赞助商,我认识的所有奥运赞助商,今年的目标全都是围绕东京奥运会的。除了这些赞助商,200多个国际奥委会成员国,也有一大堆赞助商都受影响,有些赞助商不赞助奥运会,但赞助国家队;(2)特许产品板块,包括毛绒玩具、T恤衫、贵金属等;(3)票务和接待板块。现在奥运已卖出去500多万张票了,表面上是票价损失,票后面就是旅游。你想去看中国射击队的比赛,5天4晚打包;所有旅行社、酒店、机票要提前预定,付定金的,那些旅行景点也都要准备。这个系统太大了,其他影响还有志愿者、演员排练、安保等,日本跟中国不一样,它面积小建不了这么多场馆,很多场馆都是临时场馆,建完就拆了;比如东京的新闻中心设在一个会展中心,临时改造的,奥运会完了明年2月就要承接另一个世界性的会展,摊位都租出去了,如果延迟了,是不是要赔偿?所以带来的是一系列问题。

  思远:一张小小的奥运门票,背后是一个人、一家人在全日本旅游衣食住行的大长账单,这个损失估计可能还是保守了。颖霖怎么看?

  颖霖:没有疫情前,东京奥运从本国60多家日本企业就募集到超33亿美元的赞助,几乎是北京奥运会的三倍。举国之力下血本,也打破了奥运赞助的“排他性”惯例。奥组委允许东京奥组委在同个类别签署多个同行合作伙伴,比如签了日本航空公司和全日空,一般情况下这是不允许的。但特殊时期,大家需要抱团取暖,赞助商独自承担风险太大了,也就破例了。

  王奇:补充一句,一般国际奥委会在全球Top赞助商的这13家是不能有同类别重复的,下面级别的签约多个竞品,北京奥运也出现过,比如啤酒类,北京人喝燕京啤酒,青岛说帆船帆板在青岛比赛,要青岛啤酒,但百威一直是国际奥委会的赞助商,所以当时也出现过特例,啤酒类授予三家。

  东京奥运会火炬手坂井义则,向世界传递政治和体育双重信号 图片来源央视网

  “奥运景气指数”崇拜:稳赚不赔的生意?前途未知的冒险?

  思远:说到奥运经济,日本是被认为世界上第一个借助奥运会带动经济增长的国家。1964年东京奥运,日本借势拉开了高速经济增长的序幕。通过那届奥运,日本建成了当时世界最快的东海道新干线,不计其数的摩天大楼,松下、精工、富士等民族品牌也从此走向世界。4年后,日本成为当时世界第二大经济体。所以,日本人才有“奥林匹克情节”。奥运会对经济的景气指数和拉动效应是否是日本人的一种“迷信”?纵观历史,办奥运是稳赚不赔的生意,还是一场前途未知的冒险?

  王奇:奥运会对日本非常重要。50年代,日本当时是二战战败国,经济萧条,世界各国也都孤立它。所以日本1952年就申办了1960年的奥运会,但输给罗马了,没办成。到了1958年,又申办了东京奥运会,成功了。我们国家改革开放后办的第一项综合性运动会是1990年的亚运会。当年,邓小平同志考察亚运村,就和当时北京市长张百发说“中国办完亚运会,还应再办奥运会”。中国奥委会主席何振梁也曾表示“办一次奥运会提升国家的经济,可以延续20年”。日本通过东京奥运会,建成了东京电视塔、新干线、高速路,最重要的是东京奥运会是第一次用卫星向全世界直播的——日本的电子产品,松下、索尼、日立、东芝等日本品牌,真就走向世界,拉动了日本经济20年。

  思远:奥运不仅是体育赛事、经济活动,更是向全世界秀综合国力和软实力的舞台。所以,我们不但要看“赚多少钱”,还要掂量掂量“值多少钱”。颖霖,怎么看奥运景气的指数和背后价值?

  颖霖:我认同王老师说的,要算经济帐:除了影响力毋庸置疑,比较直接促进的像文化、体育、交通、电讯、住房、就业、旅游、消费等。这是短期或者当期的投入产出,因为奥运会大部分的赞助商和收入其实是被国际奥组委拿走的,有分成比例。再加上场馆建设、基建这一块和前期宣传投入的人力物力,但只看短期投资,不一定每届奥运会都是赚钱的。从奥运会后的场馆运营看,没有太多在短时期内是能看到投资回报率高的,一定是长线价值,包括也有一些闲置场馆,运营得也不好,但这也是一个学习和总结的过程。

  思远:这是另一个角度的观点。奥运会当届很难赚钱,因为要有大量的设施建设,但之后怎么去运营?哪些建设是有效的、长期的,哪些是浪费的、冲动了,还是一个长尾效应。

  面对延迟的“奥运人”:竞技状态、备战节奏和心理的一场“大考”

  思远:接下来聊聊“奥运人”。奥运延迟会影响一大批人:买票的观众要受影响了;投钱的赞助商受影响了;更核心的人是运动员。奥运会还有一些资格赛没打完,一些运动员奥运年前还是夺冠热门,一年后可能成了退役热门,怎么办?

  王奇:对于运动员的影响特别大。中国最好的女排运动员郎平,奥运会、世锦赛、世界杯三连冠,但郎平打到26岁时真打不动了——女运动员尤其是排球主攻,对爆发力要求太高,郎平26岁就退役了。中国女排现在是巅峰状态,朱婷也是26岁,没有朱婷,前三名都不太可能。明年朱婷27了,是不是还能保持这个状态?如果奥运延迟一年,对很多运动员的黄金周期都有影响,现在一些赛事的资格赛还没完。一年后,可能今天的夺冠热门该退役了,新秀冒起来了,这是很有可能的。现在有57%的运动员通过了资格赛,但还有的资格赛没法举办了。比如中国击剑队到匈牙利参加资格赛,虽然空场比赛,但还是有三名队员感染了,另外还有43%的运动员没有进行完资格赛,怎么办呢?

  思远:越往顶尖走的职业运动员,越难。不像普通人的体育比赛,咬咬牙、鼓鼓劲,拼了就行。四年磨一剑,可能过了这个点,那口“真气”就散了。奥运会延迟,也会改变很多人的命运。颖霖,你怎么来看奥运延迟的影响?

  颖霖:奥运会时,每个项目(成绩)我们都会有罗列,像短跑、击剑能拿牌的运动员。拿苏炳添举例,田径运动员不像球类的集体项目,身边会有其他帮手。苏炳添完全要靠自己的经济水平去训练准备,周期一直在精确地调整,咬牙坚持。这届奥运会当中,不乏年龄上限在退役边缘的运动员。对这些运动员、包括他们的赞助商,都会有很大压力。他们的备战、补给,会受到很大影响,背后不只是他一个人,而是一个团队。包括运动员的“参赛周期”,他们并不是只有奥运会,每年还有其他重要赛事,他们是按照项目的状态表去调整的。

  延迟后的东京奥运场馆内一角 受访者拍摄版权提供

  “赛事撞车,运动员不够用”——全球赛事体系的大考

  思远:也有人说这次奥运会延迟对全球的赛事体系是大考,不单是奥运会,像NBA、五大联赛等顶尖职业体育比赛都会停摆和延期。2021年本身也有非奥运的各种重大赛事,“大撞车”怎么办?赛事够用,运动员不够用了怎么办?因为即使是高手,也不可能连续参加高强度比赛。

  王奇:这是非常可能的。我们奥运会有个119工程,300多块金牌里面,有三个项目占119块——田径、游泳、水上(赛艇、皮划艇)。2021年就是世界田径锦标赛的举办年份,也是世界游泳锦标赛的举办年份,这两个项目就占80多块金牌。运动员是有周期的,可能为了7月的奥运,力量、下肢等训练节奏就打乱了,尤其是跑百米的,提高0.001秒都非常不容易。2021年我们还有全国运动会、亚洲室内运动会,一个大棋盘的节奏,就这一颗子整个全乱了。

  思远:奥运会完了,跟北京冬奥会中间只隔了半年,这么复杂的系统重启,两位看不看好?现在按下重启键,乐不乐观?应该从哪些方面去准备?

  王奇:放在明年问题会非常多,但也相信顾全大局,全球一盘棋也能克服。如果五六月份疫情能控制,能在今年九十月份办,时间是来得及的。我去年去了一趟东京奥运村考察,日本人做事很规范,各方面一板一眼,在工程上日本是不会影响奥运会的。4月15日国际奥委会还要开执委会,研究具体的日期,希望能有一定变化。但如果一定要在2021年,有些比赛就要做出牺牲,比如世界田径锦标赛、世界游泳锦标赛,包括中国的全运会。

  颖霖:大家其实还是服从于大环境的安排,延期其实是在止损层面的考虑。组委会、赞助商,大部分的线下宣传和展示已经做完了。运动员也会被迫选择赛事,当运动员面临选a还是选b的时候,一定会有品牌、主办方要承受损失。在奥运会全球被延期的情况下,我们希望在协商基础上,运动员得到保护,参与运动的各个企业也得到保护。

  中国奥运前景展望 与日本军团逐鹿东

  思远:每届奥运媒体都会翻出一件事“中国体育拿了那么多金牌,但小孩都没有像样的地方运动。是体育大国,但不是体育强国。从里约奥运到现在,4年中看没看到中国体育的变化和进步?中国军团这届奥运的前景如何?

  王奇:讲实话,现在的整体实力跟往届奥运会有点不一样。北京奥运会当时金牌第一了(54枚),伦敦奥运会金牌就落到第2位。里约奥运会,英国就超过我们了。东京奥运会对中国代表团压力是非常大的。奥运会有个“规矩”,就是东道主一定要展示实力,如果东道主在各个项目中进决赛的人多,对国民鼓舞、对票房拉动才明显。

  思远:“主人”的客没白请,钱没白花。

  王奇:对,日本为这次奥运会准备的非常充分。我们都是亚洲人种,中国队的强项,也是日本队的强项,比如体操、羽毛球等。而且日本借助东道主,还能选择项目——1964年东京奥运会,把排球和柔道安排进去,结果柔道拿三块金牌,女排拿了金牌。日本为了这次奥运会,加了攀岩极限,所以东京奥运会与其说是中国军团和世界的较量,核心就是中国和日本的较量。

  我们内部总在说三大任务:东京奥运会不能输给日本,卡塔尔世界杯要争取出线,北京2022冬奥会在亚洲金牌榜要名列前茅。所以,东京奥运会中国奥运军团能不能战胜日本很关键的——孙杨的问题还不好说,除了孙杨,中国游泳就没有绝对优势的运动员了。田径现在也缺像刘翔这样的世界顶尖级运动员。中国现在水上项目复苏赶上来了,所以此消彼长,中日之间在奥运金牌上的较量,一点不能放松。

  思远:这是一衣带水的两个国家,互助、互促的良性竞争和博弈。颖霖,这几届奥运,很多有后劲的国家开始对金牌榜发起有力冲击,你怎么看这次中国奥运军团的准备情况?

  颖霖:从去年的6月3日预测网站已经在给东京奥运会的奖牌榜做了近10次的预测。尤其是孙杨事件一出,中国代表团在游泳金牌的预测从4块减到2块。10次预测当中,对中国的金牌数预测是31-36块,而日本的金牌数是20-25块徘徊。相差大概11块,这通过历年的大数据、奖牌等做的预测。但我们也希望跳开金牌论,金牌并不是衡量某项运动水平质量的唯一标准。返回搜狐,查看更多

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